第二十一届上海国际非织造材料展览会

消费者正在接受由植物纤维制成的新产品

以植物为基础的卫生用品继续吸引着那些认为植物源性材料对自己和环境更有益的消费者。为了响应这一需求，新老品牌都在扩展他们的产品线以满足这一趋势。并且，尽管几十年来，棉花和纤维素等天然纤维已被用于吸收性卫生用品中，但海藻基等这类纤维正在进入婴儿尿布和经期护理产品领域。

“随着健康成为消费者越来越根深蒂固的需求，这反映在自然/植物基卫生用品的扩张和多样化上，特别是在经期护理、婴儿尿布和婴儿湿巾方面，”欧睿国际(Euromonitor International)纸巾和卫生用品部门主管 Liying Qian表示。据欧睿国际称，过去五年间，这三个类别中具有自然属性的在线SKU占比一直在增长。

“虽然自然/植物基运动也与可持续发展息息相关，但正是这些特性所带来的健康、性能和功效属性，如吸收性、柔软度、透气性、除臭、护肤和防菌等，才促使了消费者的购买行为，尤其是在通货膨胀、价格敏感的环境下，消费者更加注重产品的性价比，”Liying Qian解释道。

好奇的消费者

随着新品牌不断涌入各个卫生用品类别，消费者面临着前所未有的多样选择。但他们是否愿意尝试新产品，还是更倾向于依赖他们熟悉的老品牌呢？

Liying Qian表示，品牌忠诚度因类别而异。“在零售成人失禁用品领域，由于单价较高且对性能的要求更为严格，消费者往往倾向于选择知名品牌，并在一定程度上转向更经济实惠的选择，”她说道。“在品牌间产品差异化较小且新品牌进入门槛较低的类别中，如个人湿巾，消费者似乎更愿意尝试新品牌，包括植物基选项。”

根据欧睿国际美容与时尚研究分析师Sonali Jagadev的说法，在零售卫生用品行业中最大的领域——婴儿尿布领域，人们对使用植物基材料的兴趣日益浓厚，这主要受到环保意识、健康顾虑以及为婴儿提供高性能和舒适选择的愿望等因素的推动。“虽然一些消费者可能仍然忠于某些品牌，但许多人愿意尝试新的植物基产品，这些产品提供了更可持续和环保的选择，”她补充道。“总体而言，很明显，尿布行业的消费者越来越愿意尝试新的植物基产品。为了响应这一消费者偏好的转变，许多植物基尿布品牌都抓住机会提供样品或试用装，让潜在客户亲身体验他们产品的优势。”

欧睿国际利用其产品声明与定位工具，跟踪了卫生用品类别中在线SKU的属性。在2019年至2023年期间，全球范围内，带有“天然”属性的在线SKU数量在零售成人失禁用品、婴儿尿布/纸尿裤和经期护理产品中增长了70%以上，在婴儿湿巾中增长了58%。

Liying Qian表示，从地理区域来看，西欧和亚太地区在2023年继续领先，零售一次性卫生用品中带有“天然”声明的在线SKU数量最多，这主要得益于消费者健康意识和认知、生活方式以及监管环境的综合影响。

Tampon Tribe在其经期护理系列中使用有机棉，并预计植物基卫生用品市场将显著增长。“随着人们对可持续产品认识和偏好的增强，越来越多的消费者可能会从传统选择转向植物基替代品，”Tampon Tribe的联合创始人兼首席执行官Jennifer Eden表示。“他们在使用这些产品时也注意到了差异。越来越多的消费者不希望皮肤和身体上出现奇怪的草药和添加的化学物质。”

几年前，婴儿尿布类别中植物基材料的趋势开始显现，特别是在规模较小的直接面向消费者的品牌中，随后，像帮宝适和Huggies这样的大品牌也推出了自己的天然材料尿布系列——分别是帮宝适纯净保护系列和Huggies特柔呵护系列。

Liying Qian表示，过去几年，从全国知名品牌到小型生活方式品牌和自有品牌，尽管程度不同，市场上的大多数品牌都加入了这一趋势。“自然、清洁定位的生活方式品牌继续在其产品组合中引领这一趋势的广度，” 她补充道。

最新加入婴儿尿布市场的生活方式品牌之一是Freestyle，它提供了一款100%无木浆尿布，采用其BambooTek技术，即100%有机竹芯，无有害化学物质和漂白剂。

Freestyle的联合创始人Russ Wallace表示，尿布中心的纤维纸浆通常占尿布本身重量的40%至45%，而市场上绝大多数产品都使用木浆作为这一用途的原料。

“虽然市场上有替代品，但我们是唯一一家使用竹浆的美国公司，并在美国销售，”Wallace说。“也就是说，对我们而言，这一点很重要。因为仅是为了满足尿布市场，就必须砍伐大量树木，据估计，每年多达十亿棵。不论砍伐目的，这几乎占全球砍伐树木总量的近10%。”

竹子具有更强的再生能力，能在60天内重新生长。“竹子本身可以充当碳汇，”他解释道。“如果我们能说服市场朝这个方向转变，那么这将是一次性尿布在可持续性方面的巨大进步。”

十月，Freestyle BambooTek尿布在全国范围内的全食超市（Whole Foods）门店和网上推出。同时，该品牌还推出了由竹粘胶纤维制成的柔软大号湿巾，与标准婴儿湿巾相比，这些湿巾更大、更厚。开发大号湿巾是为了回应爸爸们的反馈，他们觉得其他婴儿湿巾太小。

Wallace说“更大的、更厚的湿巾将更多人带入我认为对所有人都好的改变程序中。”这些经EWG验证过的湿巾是可生物降解的，其配方使用了99%的水。

在其他方面，Freestyle在2023年完成了300万美元的种子轮融资，由Idea Farm Ventures和Mucker Capital领投。利用这些资金，该品牌扩大了团队并推出了“社区领袖”计划。Freestyle的“社区领袖”计划是该品牌的一项举措，旨在赋予父母权力，为其他父母创造一个安全的空间，让他们找到归属感、建立当地社区并讨论为人父母的日常真实生活。通过该计划，社区领袖们正在组织有趣的活动，让父母们聚在一起并结识新朋友。过去的活动包括在公园、动物园、图书馆和咖啡馆的聚会。

Wallace说，Freestyle背后的理念是创造一种充满活力、令人兴奋和富有创造力的育儿体验，尤其是针对幼儿，这与婴儿护理行业常见的临床和基础方法截然不同。

种子轮融资的资金还将支持Freestyle在2024年底为全家人推出新的个人护理产品系列（洗发水和沐浴露、护发素、泡泡浴露和乳液）。此外，Freestyle还计划在2025年第一季度推出其无木、无毒纸尿裤的俱乐部装和Soft Jumbo湿巾的俱乐部包装。

当Flex（一家月经杯制造商）决定扩展产品线以包括卫生巾和护垫时，该品牌也选择了竹纤维。据Flex介绍，异味是女性经期的首要问题，但大多数声称能减少异味的经期产品只是通过添加草药、除臭剂和香精来掩盖异味。

Flex的超薄竹纤维卫生巾和护垫能够对抗异味，且不含任何香精、除臭剂、染料、草药、农药、转基因生物或元素氯。这些产品完全不含全氟和多氟烷基化合物，并经过独立实验室测试。卫生巾采用100%竹纤维表层和优质日本住友SAP芯体，具有极强的吸收性和透气性，有助于防止产生异味的细菌滋生。

这条新生产线的诞生源于创始人兼首席执行官Lauren Wang的个人经历。由于临时医疗问题，王无法使用内置经期产品，因此她需要卫生巾和护垫。然而，她尝试过的每一个品牌都无法满足她的需求。

“当我使用棉质卫生巾和护垫时，我能闻到自己一整天，”她说。“在使用了八年旨在防止异味的Flex月经杯后，当我重新进入卫生巾市场时，我感到震惊；我找不到能自然消除异味的卫生巾。我们的竹纤维产品由清洁成分制成，我从来没有在穿卫生巾或护垫时感到如此自信或如此无异味。”

Flex卫生巾可以容纳多达100毫升的液体，提供一整天的保护而不显臃肿。Flex护垫设计成长条形并带有曲线，适合各种内裤和体型。

这条新生产线得到了MLB球星Justin Verlander和他的超模妻子Kate Upton的数百万美元投资的支持，凯特·阿普顿也是Flex月经杯的用户。

棉织品仍受欢迎

在经期护理领域，棉质继续成为新推出的品牌中具有吸引力的选择。在卫生用品市场中，棉质以其天然的柔软性、透气性、低过敏性和吸水性而著称。

由于患有子宫内膜异位症，Eden开始寻找无化学和毒素的经期产品，随后在2016年推出了Tampon Tribe品牌。“我再也忍受不了每月的疼痛了，于是开始研究经期产品中许多可能会加剧我病症的症状的毒素，”她回忆道。

同时，Eden和她的商业伙伴Gaby Alves受到一个明确愿景的启发，即减少塑料污染。“你知道吗？塑料卫生棉条助推器的使用寿命是地球上所有一次性塑料中最短的？每年有超过70亿个这样的助推器，以及120亿个塑料基材的卫生巾，最终都会进入美国的垃圾填埋场，”她说。“我们想要提供环保、安全且经济实惠的经期产品，这些产品不仅能滋养身体，还能滋养我们的地球。我们的动力源于市场上缺乏既环保又对皮肤友好且有效的选择。我们认识到，市场需要那些不仅对使用者有益，而且对地球也有益的产品。”

Tampon Tribe的经期产品系列包括全球有机纺织品标准（GOTS）认证的有机卫生棉条、卫生巾和护垫，均不含化学物质、毒素和染料。它们也是无塑料和纯素食的，确保它们是完全可堆肥和可生物降解的。该品牌还提供无硅胶月经杯——它使用医疗级TPE（一种可回收且对内科医学安全的橡胶）、无全氟和多氟烷基物质（PFAS）和微塑料的有机经期内裤，以及可重复使用的有机棉经期卫生巾。

Tampon Tribe从欧盟的小型种植农民那里采购其全球有机纺织品标准（GOTS）认证和非转基因（GMO-free）的有机棉。据Eden说，有机棉吸水性高，自然透气，对皮肤温和，是经期护理产品的理想选择。它还可以降低刺激和过敏的风险，适合敏感皮肤。此外，其种植过程通过避免使用有毒农药和化肥来促进环境可持续性。

“认证有机棉的好处不仅限于个人健康，还包括显著的环境优势，”Eden解释说。“与传统棉花相比，有机棉使用的水和能源更少，为农民创造了更健康的生态系统和工作环境。对于消费者来说，这意味着产品安全、无毒、低过敏性（对此我们也获得了认证！）。”

专注于年轻一代的消费者，新品牌Pinkie由Sana Clegg和Fiona Simmonds共同创立，旨在解决经期护理市场上针对十几岁和青少年的产品的空白。Pinkie卫生巾——以手上最小的手指命名——提供的尺寸比其他有机竞争对手的卫生巾更小，以便为这些年龄段的人提供更好的贴合度和舒适度。Pinkie还通过独特的、柔软的抽绳袋和鲜艳的颜色等有趣的品牌标志和包装吸引 Generation Alpha。该品牌还提供了一款Period Prep Pouch作为便携选项，帮助女孩们将卫生巾放在背包、运动包、钱包等中。

“我们两个人共有五个女儿，但在商店里，我们找不到任何让我们觉得适合给她们的产品，”Simmonds说。“如今，女孩们的初潮时间比我们年轻时早得多——女孩初潮的平均年龄已降至11.9岁——然而，大品牌却继续将产品重新贴上‘青少年专用’的标签，而没有解决少女和成年女性之间的尺寸差异。其他提供稍小尺寸的品牌也不提供有机或天然成分。对我们来说，开发一条不仅完美贴合年轻女孩，而且采用无毒、无染料的有机植物基材料制成的产品线至关重要。”

Pinkie卫生巾有迷你、小号和常规三种尺寸，采用有机棉表层，不仅可生物降解，而且采用一磅重的锋利编织图案，为皮肤创造舒适柔软的屏障。Simmonds介绍，这种设计增加了表面积，提高了吸收速度，同时增强了透气性。

这款卫生巾还配备了护翼，护翼安装在卫生巾的顶部而不是侧面，就像护栏一样，专门用来防止边缘泄漏。护翼与Pinkie的植物基日本SAP芯体中心协同工作，以实现最大和快速的吸收能力。此外，尽管尺寸较小，但Pinkie卫生巾的吸收能力并未受到影响，其吸收量从30-80毫升不等，相当于16个卫生棉条，具体取决于尺寸。

Simmonds说：“在产品设计方面，合身性、吸收性和整体舒适度是我们的首要任务。”在进行产品研究时，Pinkie团队发现超过92%的母亲优先考虑无毒经期产品。

“消费者比以往任何时候都更加有意识地关注自己的购买行为，尤其是在产品安全方面，”她解释道。“我们可以更方便地获取关于产品成分的信息，从而使买家能够做出明智的决定。作为母亲、创始人和消费者，我们只想为女儿创造最好的产品。开发一款让我们放心让孩子使用的产品似乎是理所当然的，我们也看到这种情绪传递给了我们的客户。”

今年4月，Pinkie将其零售范围扩大到美国1300家沃尔玛门店。这款以青春期前少女为目标的有机经期护理产品系列已成为亚马逊上销量增长最快的女性护理产品系列之一，并自2023年起在Target门店有售。

来源 | Nonwovens Industry

Tara Olivo, Associate Editor